Wiele firm prowadzi różne działania marketingowe mające na celu stworzenie wokół firmy społeczność. Bardzo często pragną również aby ta społeczność traktowała ich jako eksperta w danej branży czy dziedzinie. Sytuacja ma się podobnie gdy chcemy stworzyć otoczkę profesjonalizmu wokół jakiegoś produktu czy usługi, przecież każdy chętniej kupi profesjonalny szampon do włosów czy zleci pozycjonowanie strony profesjonalnemu pozycjonerowi. Jednym z ważnych narzędzi czyniących z  przedstawicieli  firm ekspertów jest właśnie blog firmowy na którym dzielą się z internautami naszymi profesjonalnymi spostrzeżeniami na temat ciekawych wydarzeń z branży. Blog w porównaniu z portalami społecznościowymi typu Facebook ma tą przewagę, że możemy na nim zamieści o wiele więcej treść. Facebook sprawdza się znakomicie do dystrybuowania treści np. linków do artykułów na blogu firmowym. Wiele firm i osób dzięki blogom wykreowało sobie stanowisko eksperta. Warto pamiętać, że samo posiadanie bloga to nie wszystko, to dopiero początek. Najważniejszym czynnikiem sprawiającym, że prowadzenie bloga eksperckiego będzie miało sens to treść jaką będziemy na nim zamieszczać. Treść na blogu powinna być jak najbardziej skoncentrowana na jednym zagadnieniu. Jeśli  ktoś chce stworzyć profesjonalnego bloga  np. o optymalizcji i pozycjonowaniu to należy pisać tylko o tym, a nie o tym co jedliście na śniadanie.

Skupienie się na jednym temacie bloga bardzo pomoże w początkowym etapie pozycjonowanie twojego eksperckiego bloga.  Dobrze by było gdyby bloga czytał ktoś więcej niż tylko znajomi i rodzina więc warto promować swoje eksperckie dzieło. Do promocji bardzo dobrze sprawdzają się wszelkie narzędzia społecznościowe. Standardowe pozycjonowanie polegające na zbieraniu back linków również nie zaszkodzi.   Blog ekspercki to cenny skarb, który należy pielęgnować, dobrze przemyślany może zapewnić napływ nowych klientów. Czas i energia włożona w tworzenie merytorycznego bloga zwróci się w przyszłości z nawiązką.