Dobór słów kluczowych powinien być dość intuicyjny (trzeba myśleć tak jak osoby poszukujące danej treści), jednakże należy  poznać kilka podstawowych zasad, które należy stosować przy ich wprowadzeniu w życie.

Dobrze jest również zbadać frazy wpisywane przez użytkowników Internetu poprzez narzędzia Google - można wtedy z powodzeniem dobrać słowa w zależności od przyjętego modelu pozycjonowania.

Podstawowymi spostrzeżeniami bazującymi na wynikach badań naukowych przeprowadzonych przez Google i specjalistów światowych w branży SEO chętnie się podzielimy.

Otóż okazuje się, że użytkownicy Internetu w miarę rozwoju tego medium zmienili podejście do sposobu wyszukiwania przydatnej dla nich informacji (jest to związane z błyskawicznym rozwojem Internetu i coraz to większą liczbą indeksowanych stron. W latach 90-tych w zdecydowanej większości wpisywali 1 słowo kluczowe, obecnie najczęściej wpisują frazy wielowyrazowe, które najlepiej zawężą zakres poszukiwań.

Podobne informacje uzyskujemy ze stron Google:

Wniosek - ze względu na wysoki koszt pozycjonowania fraz jednowyrazowych dużo lepsze efekty przy mniejszych wydatkach można osiągnąć wybierając frazy 2,3 wyrazowe.

Nie bez znaczenia jest również fakt, iż anchory (frazy) przenoszące linki, decydujące faktycznie o pozycji powinny składać się z dwóch do trzech wyrazów. Dłuższych anchorów nie powinno się stosować, gdyż "moc" linku rozkłada się na każdy wyraz, z tym że pierwszy wyraz otrzymuje najwięcej "siły" linku, następne proporconalnie mniej, przy czym suma "mocy" wyrazów wchodzących w skład anchora dwuwyrazowego przewyższa "moc" anchora" jednowyrazowego.